Ralph Lauren เดินหน้าขึ้นราคาสินค้า มั่นใจไม่กระทบดีมานด์ ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจไม่แน่นอน

415

เมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์ 2566 สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า Patrice Louvet ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Ralph Lauren Corp. บริษัท แฟชั่นสัญชาติอเมริกัน ระบุว่าบริษัทจะยังคงขึ้นราคาขายปลีกโดยเฉลี่ย แม้ว่าจะอยู่ในระดับปานกลางมากกว่าในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โดยราคาเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้น 10% ที่ปรับขึ้นในไตรมาสล่าสุดไม่ได้ส่งผลกระทบต่อความต้องการของผู้ซื้อ รายรับในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 31 ธ.ค. อยู่ที่ 1.83 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยที่รวบรวมโดย Bloomberg ที่ 1.76 พันล้านดอลลาร์

โดยความเคลื่อนไหวดังกล่าวตรงกันข้ามกับบริษัทอื่น เช่น Capri Holdings Ltd. ซึ่งกล่าวว่าจะหยุดการขึ้นราคาชั่วคราว เนื่องจากกังวลว่าผู้บริโภคจะเริ่มถอยกลับ

Patrice Louvet ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Ralph Lauren กล่าวในการให้สัมภาษณ์เมื่อวันพฤหัสบดีว่า “การเติบโตของร้านค้าปลีกโดยเฉลี่ยเป็นผลมาจากงานยกระดับแบรนด์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนตราสินค้า ซึ่งช่วยสนับสนุนการปรับขึ้นราคา ไตรมาสล่าสุดเพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยอัตราการเพิ่มขึ้นจะอยู่ในระดับปานกลางท่ามกลางแนวโน้มเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน”

นั่นจะทำให้ความสามารถในการทำกำไรลดลงเล็กน้อย Ralph Lauren ในวันพฤหัสบดีได้ลดการคาดการณ์สำหรับอัตรากำไรจากการดำเนินงานลงเหลือช่วง 13.5-14% สำหรับปีบัญชี ซึ่งต่ำกว่าแนวโน้มก่อนหน้าที่ 14% เล็กน้อย

โดย Ralph Lauren ทำงานได้ดีกว่า Capri ในห้างสรรพสินค้า Capri ซึ่งมีพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ ซึ่งรวมถึง Michael Kors และ Versace ปรับลดแนวโน้มในวันพุธเนื่องจากความต้องการขายส่งที่อ่อนแอ หุ้น Ralph Lauren เพิ่มขึ้นมากถึง 5.3% ในการซื้อขายที่นิวยอร์กในวันพฤหัสบดี

ขณะเดียวกัน Ralph Lauren ได้ลดการพึ่งพาห้างสรรพสินค้าลง และขณะนี้ทั่วโลกสร้างรายได้ประมาณ 30% จากช่องทางค้าส่ง ในสหรัฐอเมริกา

อ้างอิง : https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-02-09/ralph-lauren-rl-will-keep-raising-average-prices-on-solid-demand?srnd=markets-vp